Kaip Meta reklama aukštos klasės gyvenamajam projektui generavo ne paspaudimus, o realius pirkėjus.
NT projektų marketingas skiriasi nuo įprastos reklamos: parduodamas ne produktas už kelias dešimtis eurų, o būstas, apie kurį galvojama mėnesiais ir tariamasi šeimoje.
FORMO vysto aukštos klasės gyvenamuosius projektus ir komunikuoja juos taip, kaip komunikuojama architektūra – per formą, medžiagas ir šviesą. Svetainėje formo.lt pristatomi vystomi projektai, komanda ir tvarumo principai. Tai ne masinis būstas: vienas pirkėjas čia vertas tiek, kiek kitose nišose – dešimtys.
Brangaus būsto pirkėjas nepriima sprendimo iš vieno skelbimo. Jis lygina, grįžta, tariasi šeimoje ir dažnai nesivargina pildyti formos, jeigu projektas neatrodo rimtai. Todėl standartinis „daug pigių paspaudimų“ požiūris tokiam projektui neveikia – reikia siauresnės, tiksliau parinktos auditorijos ir žinutės, kuri kalba apie gyvenimo kokybę, o ne apie kvadratinio metro kainą.
Ėmėmės NT projektų marketingo – pozicionavimo ir Facebook ir Instagram reklamos, orientuotos ne į pigias užklausas, o į realius pirkėjus. Vizualinė medžiaga, auditorijų atranka ir žinutė buvo derinamos prie premium segmento: reklama pristato projektą taip pat solidžiai, kaip jį pristato pati svetainė.
Meta reklama FORMO projektui generavo pirkėjų srautą – tarp jų ir sandorį aukštoje kainų klasėje. Tiksli sandorio vertė šiame puslapyje neskelbiama, kol jos viešinimo nepatvirtino klientas.
Vystytojas gavo reklamą, kuri kalba tokiu pačiu tonu, kokiu pristatomas pats projektas. Premium segmente tai lemia, ar žmogus apskritai susidomės: pigiai atrodanti reklama brangiam būstui kenkia labiau nei jos nebuvimas.
Svarbiausia – matuojame ne paspaudimus, o užklausas iš žmonių, galinčių tokį būstą įsigyti. Vienas teisingas pirkėjas šiame segmente vertas daugiau nei šimtai atsitiktinių lankytojų, todėl kampanijas sukame į kokybę, o ne į kiekį.
Panašiai dirbame ir su kitais NT projektais – žr. Floris Domus namų kvartalo svetainę. Su kokiais nekilnojamojo turto projektais dirba DMNT, matyti projektų apžvalgoje.
Papasakokite, ką norite pasiekti. Per nemokamą konsultaciją pasakysime, ar tai realu, per kiek laiko ir ko tam reikės.
Nemokama konsultacija