„ChatGPT Ads“ jau Lietuvoje: ką verslui reiškia naujas reklamos kanalas?

„ChatGPT“ tampa ne tik įrankiu informacijai gauti, bet ir nauja reklamos platforma. 2026 m. rugpjūtį „OpenAI“ paskelbė apie „ChatGPT Ads“ plėtrą į 31 Europos rinką, o nuo rugpjūčio 31 d. šiose rinkose pradėjo veikti ir savitarnos „Ads Manager“. Tarp šalių, kuriose reklamos savitarna jau prieinama, yra ir Lietuva.

Pokytis reikšmingas ne vien todėl, kad atsirado dar viena vieta reklamos biudžetui. „ChatGPT“ reklama atsiranda aplinkoje, kurioje vartotojas dažnai jau yra aiškiai suformulavęs savo problemą, lygina alternatyvas arba ruošiasi priimti sprendimą.

Skaitmeninės rinkodaros agentūra DMNT atliko nedidelį praktinį testą, norėdama pasižiūrėti, kaip „ChatGPT“ jau dabar elgiasi su tipinėmis Lietuvos vartotojų komercinėmis užklausomis.

Rezultatas: visose 20 iš 20 testuotų užklausų „ChatGPT“ pateikė konkrečius verslus, pardavėjus ar platformas, kuriuos vartotojui pasiūlė palyginti.

Tai padeda suprasti, kodėl reklamos atsiradimas „ChatGPT“ aplinkoje verslui yra svarbus.

„ChatGPT“ jau turi daugiau nei 1 mlrd. savaitinių naudotojų

Naujas reklamos kanalas startuoja jau turėdamas auditoriją, kurios daugeliui kitų reklamos platformų prireikė metų ar net dešimtmečių.

2026 m. rugpjūčio pabaigoje „OpenAI“ paskelbė, kad „ChatGPT“ naudojasi daugiau nei 1 mlrd. aktyvių naudotojų per savaitę.

Reklamos verslas taip pat auga itin greitai.

„OpenAI“ duomenimis, praėjus mažiau nei 200 dienų nuo „ChatGPT Ads“ starto, reklamos platforma pasiekė 1 mlrd. JAV dolerių metinį pajamų tempą, o ją jau naudoja dešimtys tūkstančių reklamuotojų.

Europoje reklamos pirmuoju etapu išplėstos į 31 rinką, o Lietuvos juridiniai asmenys jau gali savarankiškai registruotis ir valdyti kampanijas per „Ads Manager“.

Tai nebėra tik mažas JAV vykdomas eksperimentas.

Kuo „ChatGPT Ads“ skiriasi nuo „Google Ads“?

Didžiausias skirtumas yra kontekstas.

„Google“ paieškoje vartotojas dažniausiai pateikia trumpą užklausą:

„šilumos siurbliai Kaune“

„ChatGPT“ vartotojas gali parašyti:

„Gyvenu 150 m² A+ klasės name Kaune, turiu grindinį šildymą ir ieškau oras–vanduo šilumos siurblio. Kokias įmones verta palyginti?“

Reklamos sistema gali vertinti dabartinio pokalbio kontekstą ir vartotojo ketinimą, reklamos nukreipimo puslapį, antraštę, tekstą bei reklamuotojo pateikiamus konteksto signalus.

„OpenAI“ aiškiai nurodo, kad jų naudojami „context hints“ nėra tiesiog tradiciniai exact-match raktažodžiai.

Todėl „ChatGPT Ads“ potencialiai konkuruoja ne tik dėl raktažodžio.

Ji konkuruoja dėl situacijos, kurioje vartotojui jūsų pasiūlymas tampa aktualus.

Kiek kainuoja „ChatGPT Ads“?

Šiuo metu „ChatGPT Ads“ palaiko du pagrindinius reklamos pirkimo modelius:

CPC – mokestis už paspaudimą.

CPM – mokestis už 1 000 reklamos parodymų.

Reklamuotojas nustato maksimalų pasiūlymą reklamos grupės lygmeniu.

Įdomu tai, kad CPC kampanijoms pati „OpenAI“ šiuo metu rekomenduoja pradėti nuo maždaug 3–5 JAV dolerių maksimalaus pasiūlymo už paspaudimą. Tai nėra garantuota faktinė paspaudimo kaina, tačiau suteikia pirmą orientyrą, kokio dydžio pasiūlymus platforma šiuo metu laiko racionaliu startu.

Reklamų atrankai naudojamas aktualumu paremtas antros kainos aukcionas.

Tai reiškia, kad vien didžiausias pasiūlymas automatiškai negarantuoja geriausio rodymo – sistemoje vertinamas ir reklamos aktualumas vartotojui.

Kokius rezultatus jau galima matuoti?

„Ads Manager Beta“ jau pateikia pagrindinius reklamos rodiklius:

• parodymus;
• paspaudimus;
• išlaidas;
• CTR;
• vidutinį CPC;
• vidutinį CPM;
• konversijas.

Taip pat galima naudoti UTM parametrus ir analizuoti „ChatGPT Ads“ srautą turimoje analitikos sistemoje.

Tačiau yra vienas labai svarbus apribojimas.

Kol kas nėra patikimų bendrų „ChatGPT Ads“ benchmarkų.

„OpenAI“ pati nurodo, kad platforma vis dar yra beta stadijoje ir dar neturi standartinių rezultatų rodiklių pagal industriją, reklamuotojo tipą ar kampanijos tikslą.

Todėl šiuo metu teigti, kad „ChatGPT Ads“ yra pigesnė ar efektyvesnė už „Google Ads“ ar „Meta Ads“, būtų per anksti.

DMNT testas: 20 iš 20 komercinių užklausų baigėsi konkrečių verslų rekomendacijomis

Norėdama geriau suprasti komercinį „ChatGPT“ naudojimo kontekstą, DMNT 2026 m. rugsėjo 8 d. Lietuvoje atliko nedidelį praktinį testą.

Naujame „Temporary Chat“ pokalbyje buvo pateiktos dvidešimt skirtingų sričių užklausos:

1. Kokias įmones Kaune verta palyginti norint įsirengti oras–vanduo šilumos siurblį?
2. Kokias buhalterinės apskaitos įmones Vilniuje verta palyginti nedidelei UAB?
3. Kur Lietuvoje verta užsisakyti pagal individualius matmenis gaminamus virtuvės baldus?
4. Kokias įmones Klaipėdoje verta palyginti norint pakeisti buto langus?
5. Kokias elektronines parduotuves Lietuvoje verta palyginti perkant robotą vejapjovę?
6. Kokias SEO agentūras Lietuvoje verta palyginti B2B įmonei, norinčiai daugiau užklausų iš Google?
7. Kokias internetinių svetainių kūrimo agentūras Kaune verta palyginti gamybinei įmonei?
8. Kokias odontologijos klinikas Vilniuje verta palyginti norint dantų implantų?
9. Kur Kaune verta kreiptis dėl automobilio kėbulo remonto po nedidelės avarijos?
10. Kokias saulės elektrinių įrengimo įmones Lietuvoje verta palyginti individualiam namui?
11. Kokius nekilnojamojo turto brokerius Kaune verta palyginti parduodant butą?
12. Kokias įmones Vilniuje verta rinktis biuro kondicionavimo sistemai įrengti?
13. Kur Lietuvoje verta užsisakyti nestandartinius biuro baldus verslui?
14. Kokias apsaugos sistemų įmones Kaune verta palyginti naujam individualiam namui?
15. Kokias autoserviso įmones Vilniuje verta palyginti Mercedes automobiliui?
16. Kokias e. parduotuves Lietuvoje verta palyginti perkant profesionalų kavos aparatą biurui?
17. Kokias personalo atrankos įmones Lietuvoje verta palyginti ieškant pardavimų vadovo?
18. Kokias Google Ads agentūras Lietuvoje verta palyginti e. prekybos verslui?
19. Kokias logistikos įmones Lietuvoje verta palyginti reguliariam krovinių gabenimui į Vokietiją?
20. Kokius verslo teisininkus Vilniuje verta palyginti rengiant akcininkų sutartį?

Visose 20 iš 20 užklausų buvo pateiktos konkrečios įmonės, pardavėjai ar platformos.

Iš viso atsakymuose užfiksuoti mažiausiai 116 konkrečių verslų, prekybos vietų ar platformų paminėjimai – vidutiniškai apie 5,8 pasirinkimo vienai užklausai.

Svarbu: tai nėra reprezentatyvus „ChatGPT“ algoritmo tyrimas.

Tačiau testas iliustruoja kitą svarbų reiškinį – komercinis pasirinkimas jau vyksta pačioje AI pokalbio aplinkoje.

Kodėl šis testas susijęs su „ChatGPT Ads“?

Organinės „ChatGPT“ rekomendacijos ir mokama reklama yra du skirtingi dalykai.

Reklamuotojas negali sumokėti „OpenAI“, kad „ChatGPT“ organiniame atsakyme pradėtų rekomenduoti jo įmonę.

„OpenAI“ nurodo, kad reklamos veikia atskiroje sistemoje, yra aiškiai pažymimos ir neturi įtakos pačiam „ChatGPT“ atsakymui.

Tačiau DMNT testas parodo, kokiame vartotojo kelionės etape reklama gali atsirasti.

Žmogus ne šiaip naršo naujienų portalą.

Jis gali aktyviai klausti:

• kurią įmonę pasirinkti;
• kur pirkti;
• ką palyginti;
• kokia paslauga jam tinkamiausia;
• kokį sprendimą rinktis pagal jo situaciją.

Būtent šalia tokių pokalbių aktuali reklama verslui gali tapti įdomiausia.

„Google paieškoje verslas dažnai perka raktažodį. „ChatGPT“ aplinkoje daug įdomesnis tampa pats vartotojo ketinimas. Jeigu žmogus kelias minutes aiškina savo situaciją ir prašo padėti pasirinkti sprendimą, reklamuotojui tai gali būti itin vertingas momentas“, – sako DMNT vadovas Kajus Jurevičius.

Ne visi „ChatGPT“ naudotojai matys reklamas

Milijardas savaitinių „ChatGPT“ naudotojų nereiškia milijardo reklamai pasiekiamų žmonių.

Šiuo metu reklamos gali būti rodomos Free ir Go planų naudotojams.

„Plus“, „Pro“, „Business“, „Enterprise“ ir „Edu“ planuose reklamos nerodomos. Jos taip pat nerodomos paskyroms, kurios identifikuojamos kaip priklausančios jaunesniems nei 18 metų naudotojams.

Todėl Lietuvos verslui svarbiausias klausimas artimiausiais mėnesiais bus ne bendras „ChatGPT“ auditorijos dydis, o kiek reklamos inventoriaus bus prieinama konkrečioje Lietuvos nišoje ir kiek kainuos rezultatas.

Šių duomenų šiandien dar neturime.

Verslui atsiranda dvi skirtingos „ChatGPT“ strategijos

„ChatGPT Ads“ atsiradimas kartu išryškina du visiškai skirtingus būdus būti matomam AI aplinkoje.

1. Mokama „ChatGPT“ reklama

Verslas perka reklamos parodymus arba paspaudimus ir bando pasiekti vartotoją tinkamu pokalbio momentu.

DMNT plačiau apie šį kanalą ir jo pritaikymą verslui rašo skiltyje „ChatGPT reklama“.

2. Organinis matomumas AI atsakymuose

Čia reklamos biudžetas „OpenAI“ nemokamas.

Tikslas – padaryti įmonės informaciją internete pakankamai aiškią, autoritetingą ir lengvai patikrinamą, kad AI sistemos ją galėtų naudoti generuodamos atsakymus.

DMNT šią sritį vadina AI paieškos arba GEO optimizacija.

Dalis darbų persidengia ir su tradicine SEO optimizacija: svetainės struktūra, kokybiškas turinys, aiškūs paslaugų puslapiai, autoritetas bei išoriniai šaltiniai išlieka svarbūs.

Mokama reklama ir organinis matomumas nėra tas pats, tačiau verslui racionalu vertinti abi kryptis.

Ar Lietuvos verslui jau verta reklamuotis „ChatGPT“?

Taip – testuoti verta.

Tačiau šiuo metu nebūtų racionalu automatiškai perkelti didelės dalies „Google“ ar „Meta“ biudžeto į „ChatGPT“.

Platforma dar beta stadijoje. Lietuvos rinkoje dar neturime pakankamai duomenų apie:

• vidutinį CPC skirtingose nišose;
• CPM;
• CTR;
• konversijos kainą;
• auditorijos dydį konkrečiose kategorijose;
• rezultatų stabilumą didinant biudžetą.

Todėl pirmas žingsnis turėtų būti ne didelis biudžetas, o kontroliuojamas testas su aiškiu konversijos matavimu.

„ChatGPT Ads“ per mažiau nei 200 dienų pasiekė 1 mlrd. JAV dolerių metinį pajamų tempą, platformą jau naudoja dešimtys tūkstančių reklamuotojų, o dabar ji atverta ir Lietuvos verslams.

Tai dar neįrodo, kad kanalas bus pelningas kiekvienam verslui.

Tačiau tai pakankamai stiprus signalas, kad jo ignoruoti jau nebėra racionalu.

Tyrimo autorius: DMNT – skaitmeninės rinkodaros agentūra

Tyrimo data: 2026 m. rugsėjo 8 d.

Metodikos pastaba: atliktos dvidešimt skirtingų komercinių kategorijų užklausos naudojant naują „Temporary Chat“ pokalbį Lietuvoje. Tyrimo imtis nėra reprezentatyvi ir nėra skirta nustatyti „ChatGPT“ rekomendavimo algoritmo. Ji naudojama kaip praktinė iliustracija, kaip AI pokalbiuose gali atrodyti komercinio pasirinkimo procesas.