Instagram pradeda 90 minučių vaizdo įrašus: ką naujasis „Features“ formatas reiškia verslui

Instagram tikrina naują formatą „Features“, kuriame galima skelbti horizontalius vaizdo įrašus iki 90 minučių. Iki šiol ilgiausias „Reels“ įrašas buvo 20 minučių ir vertikalus, o dabar platforma pirmą kartą rimtai žengia į YouTube teritoriją. Verslui tai nereiškia, kad rytoj reikia filmuoti valandos trukmės laidas, bet kryptį verta suprasti jau dabar.

Kas yra „Features“

Apie naujieną 2026 m. spalio 26 d. vaizdo įraše pranešė Instagram vadovas Adam Mosseri ir produkto viceprezidentė Tessa Lyons. „Features“ skirti ilgesniam, horizontaliam turiniui: pokalbių laidoms, podkastams, komedijos pasirodymams, pamokoms ar interviu. Formatas diegiamas lėtai. Pirmiausia jį gauna ribotas kūrėjų ratas (pirmieji bandymai vyko Brazilijoje, vėliau pridėti kūrėjai JAV), o kitiems žmonėms prieiga turėtų plėstis palaipsniui. Kada formatas pasieks visus, įskaitant Lietuvą, Instagram nepasakė.

Kaip ilgas vaizdo įrašas susijęs su „Reels“

Svarbiausia idėja yra ne pats ilgis, o ryšys tarp formatų. Kūrėjas gali įkelti visą laidą ir šalia paskelbti iki aštuonių trumpų „Reels“, kurie nukreipia tiesiai į pilną versiją. Žiūrovas pamato įdomų 30 sekundžių klipą, paspaudžia ir pereina į ilgąjį vaizdo įrašą. Instagram šį principą vadina „simbiotiniu“: trumpi įrašai atveda žmones, ilgi juos išlaiko.

Tokį modelį kūrėjai jau naudojo patys: „Reels“ platino klipus iš pilnų laidų, kurios buvo patalpintos kitur, pavyzdžiui, YouTube. Dabar visa grandinė gali likti vienoje programėlėje. Be to, „Features“ turėtų rodytis pagrindiniame sraute ir „Explore“ skiltyje, o Instagram televizorių programėlė (ji veikia „Amazon Fire TV“, „Google TV“ ir „Samsung“ įrenginiuose, „Apple TV“ pažadėta vėliau) pirmenybę teiks būtent ilgesniam turiniui.

Kodėl Instagram apsigalvojo

Adam Mosseri ilgai buvo prieš ilgus vaizdo įrašus Instagram. Pagrindinė baimė buvo ta, kad žmonės praleis mažiau laiko dalydamiesi su draugais. Dabar jis teigia, kad platforma turi būti ten, kur yra kūrėjai ir žiūrovai. Tai ne pirmas bandymas: 2018 m. Instagram paleido atskirą „IGTV“ programėlę ilgesniems klipams ir 2022 m. ją uždarė. Skirtumas šį kartą tas, kad ilgi vaizdo įrašai nėra atskiras pasaulis, o tęsia tai, kas jau veikia: „Reels“ ir srautą.

Ko dar nežinome

• Pelno dalijimosi. Pranešama, kad kol kas Instagram neplanuoja dalytis reklamos pajamomis iš „Features“ su kūrėjais, nors vėliau tai gali keistis.
• Datos Lietuvai. Oficialaus grafiko visoms šalims nėra.
• Algoritmo elgesio. Dar neaišku, kiek „Features“ gaus aprėpties lyginant su „Reels“ ir kiek žmonių iš tiesų žiūrės valandos trukmės įrašus telefone.

Ką tai reiškia Lietuvos verslui

Mūsų požiūris: daugumai mažų ir vidutinių įmonių „Features“ artimiausiais mėnesiais nebus pagrindinis įrankis. Bet kelios išvados jau dabar naudingos.

1. Vaizdo turinys vis labiau tampa sistema, o ne pavieniu įrašu. Veikia ne vienas „Reels“, o jų ir ilgesnio vaizdo įrašo derinys. Jei turite ekspertinių žinių (statybų, sveikatos, finansų, teisės, technologijų), vienas 20 minučių pokalbis gali virsti dešimčia trumpų klipų.

2. Ilgas vaizdo įrašas geriau parduoda brangias paslaugas. Kai sprendimas priimamas ilgai (remontas, nekilnojamasis turtas, svetainės ar sistemos kūrimas), žmonės nori pamatyti, kaip mąstote. Dešimties minučių paaiškinimas dažnai įtikina labiau nei dešimt reklamų.

3. Instagram neturi būti vienintelė jūsų vieta internete. Platformos keičia taisykles dažnai, o IGTV istorija tai primena. Aprėptis, kurią kuriate socialiniame tinkle, turi vesti į vietą, kuri priklauso jums: į svetainę, kurioje žmogus gali palikti užklausą.

4. Reklama gali pasinaudoti naujais formatais vėliau. Kol formatas bandomas, apie reklamos galimybes jame žinoma nedaug. Jei jau naudojate Facebook ir Instagram reklamą, stebėkite, kada „Features“ atsiras ir reklamos valdiklyje.

Ką verta daryti dabar

• Peržiūrėkite, ar turite turinio, kurį galima pateikti ilgiau: klausimų ir atsakymų, objekto apžvalgų, pokalbių su klientais, pamokų.
• Pradėkite filmuoti horizontaliai bent dalį medžiagos. Tą patį vaizdo įrašą galėsite naudoti YouTube, svetainėje ir vėliau Instagram.
• Kurkite trumpus klipus taip, kad jie turėtų aiškų „kas toliau“: kvietimą pažiūrėti visą įrašą ar užsukti į svetainę.
• Nespauskite įmonės kurti turinio vien dėl naujo formato. Pirmiausia turi būti aiškus tikslas: užklausos, žinomumas ar klientų pasitikėjimas. Jei reikia pagalbos, galime padėti su turinio kūrimu ir planavimu.

Dažni klausimai

Kiek trukmės vaizdo įrašus galima skelbti Instagram su „Features“?

Iki 90 minučių, horizontalia orientacija. Iki šiol ilgiausias „Reels“ buvo 20 minučių ir vertikalus.

Ar „Features“ jau veikia Lietuvoje?

Kol kas ne visiems. Formatas bandomas riboto kūrėjų rato, o kada jis pasieks kitas šalis, Instagram nenurodė.

Ar „Features“ pakeis YouTube?

Mažai tikėtina artimiausiu metu. Instagram siekia, kad trumpi ir ilgi vaizdo įrašai veiktų kartu savo programėlėje, bet YouTube turi daug didesnę ilgų vaizdo įrašų auditoriją ir nusistovėjusį kūrėjų uždarbio modelį.

Ar mažai įmonei verta jau dabar kurti ilgus vaizdo įrašus?

Verta, jei turite ką pasakyti ir tai padeda parduoti. Bet nereikia keisti visos strategijos dėl formato, kuris dar bandomas.

Šaltiniai: „Fast Company“ (straipsnis apie „Features“), „The Next Web“ ir „AV Club“ pranešimai apie Instagram anonsą 2026 m. spalio 26 d.